Realizar a integração de todas as marcas J&J em um território que melhor aproveitasse o patrocínio à Copa.
Pela primeira vez em sua história, a Johnson & Johnson patrocinou a Copa do Mundo de futebol. Para potencializar sua participação em meio a uma guerra por atenção, era preciso encontrar um território proprietário, estabelecer a relação entre os produtos e a “marca-mãe” para concretizar sua estratégia de ser reconhecida como a marca do carinho, além de aumentar o volume de vendas de toda a companhia. O projeto resultou em um plano de ação para capitalizar toda a visibilidade do patrocínio na jornada até a Copa de 2014 posicionando cada uma das marcas J&J nos pontos de contato com seus públicos: todas as “relações” nas quais os produtos J&J estão presentes. Produtos muito diferentes mas que, juntos, estão presentes em todos os momentos da vida do brasileiro. Uma estratégia de ativação que integrou as marcas, estabeleceu o papel de cada produto na construção do posicionamento e permitiu que, durante a Copa, cada relação de carinho e emoção da rotina tivesse um produto J&J presente, contribuindo para os objetivos individuais de cada produto e agregando valor à marca-mãe.
