Transformar uma marca global começa com dados e inteligência.
A Mexichem é uma das maiores empresas do mundo na indústria química e iniciou um movimento para unificar suas marcas. Para isso, precisava entender a realidade de cada marca na América Latina e promover o encontro do time global de marketing para compartilhar a decisão. Um projeto de consultoria foi realizado, com uma pesquisa quantitativa e qualitativa que envolveu mais de 3 mil pessoas em 06 países, analisando a saúde das marcas Amanco, Pavco e Plastigama por toda a América Latina. Um processo que teve entrevistas com público interno, consumidores finais, clientes empresariais e, claro, encanadores. Para acompanhar e discutir os resultados foi realizado um workshop de 03 dias entre todas as lideranças de marketing global para desenvolver um plano macro de 05 anos. O plano teve adesão de 100% dos times de marketing, um plano foi colocado em prática globalmente, em um processo que respeitou as peculiaridades de cada mercado, e vai revolucionar as marcas na América Latina.
