Reconectar a Seleção e o povo,
no maior lançamento da Amarelinha na história.
O lançamento do uniforme para a Copa de 2018 foi uma grande oportunidade para reconectar a Seleção Brasileira de futebol com a população, gerando reverberação na mídia e recordes de vendas. Mais que uma coletiva, era preciso atitude da marca. Em um dia de surpresas, a Seleção e seus ídolos estiveram no mesmo nível de cada torcedor para se reconectar com as ruas. O Dia da Brasileiragem transformou um evento formal em uma grande festa de rua, na mais icônica avenida do país e epicentro de todas as manifestações de São Paulo. Partindo de um palco de 80 centímetros de altura e dando início a uma onda amarela para hackear a cidade. Um evento democrático e ainda mais plural, com um festival de atividades para celebrar o jeito brasileiro de jogar futebol, com a presença de grandes ídolos de diversos esportes interagindo com a torcida. Um convite à população, não uma propaganda impositiva, que impactou mais de 1 milhão de pessoas impactadas na semana anterior ao evento. No dia do evento, 30 mil pessoas viram de perto as ativações e 14 mil estiveram no show final. Mais de R$ 85 milhões gerados em impacto de mídia que contribuiu para a maior demanda gerada para a loja online Nike.com em 72 horas na história. Um lançamento que teve resultado de vendas 7 vezes maior que na Copa de 2014.
