Transformar um patrocínio em uma ação de baixo custo e alta visibilidade.
Caminhar 3.600km durante 100 dias pelo Brasil e divulgar o esporte por meio de palestras e um blog, usando apenas cartões de débito e crédito para os gastos, aliando comunicação e responsabilidade social. Esta foi a proposta da ação de comunicação Louco Pelo Pan, desenvolvida para a Caixa Econômica Federal, que visitou projetos sociais e esteve com autoridades do esporte e atletas em sete estados (DF, GO, MG, SP, PR, SC e RJ) incentivando o esporte de base e de inclusão social. A caminhada atraiu a mídia, promovendo a marca da Caixa e seus produtos aliados à responsabilidade social. O blog www.loucopelopan.com.br foi o principal meio de divulgação da caminhada, com textos, fotos e vídeos atualizados diariamente, com visitação superior a mil usuários únicos por dia. A ação possibilitou também a aproximação entre as ações de marketing da matriz e de seus colaboradores pelo país, com visitas surpresa do “Louco” às agências da Caixa. Um projeto de comunicação integrada e baixo investimento, vencedor do 26º Prêmio Colunistas Brasil de 2008 como Case de Marketing Promocional do Ano.
