Um plano onde cada propriedade tem um objetivo claro para contribuir para a marca.
A jornada do Bradesco como patrocinador dos Jogos Olímpicos do Rio tinha como objetivo apresentar os valores comuns entre o banco, o esporte e o povo brasileiro. Para materializar o posicionamento foi desenvolvida uma estratégia com o papel de cada propriedade, cada esporte e cada competição para que todos funcionassem de forma coordenada. Como resultado, o plano foi transformado em uma matriz de ações que estabeleceu diretrizes para novos projetos, como os Emaixadores BRA, e níveis de prioridade para ativação de cada propriedade. A “Jornada BRA”, como foi chamado o plano de ativação, simplificou os processos, otimizou recursos e proporcionou unidade à comunicação do banco com todos os interessados. O projeto transformou toda a estratégia de patrocínio e comunicação em ações reais de relacionamento com cada público.
